1) Definición del proyecto de investigación

El Arte de Reinventarse

¿Qué cambios tienen que afrontar las agencias de publicidad para adaptarse a los retos comunicativos del siglo XXI?

Un análisis de las agencias tradicionales de servicios plenos en el mercado español

Pocas industrias se han tenido que reinventar tantas veces a lo largo de su historia como lo ha tenido que hacer la industria de la publicidad. Reinventarse o morir siempre ha sido una máxima del sector.
La incesante fragmentación de las audiencias, la aparición de las nuevas tecnologías, el poder del consumidor y los nuevos consumos de publicidad -menos intrusiva y más de compartir con sus destinatarios- han alterado sutancialmente el contexto comunicativo en el que trabajan las agencias de publicidad. Para poder seguir dando respuesta a las necesidades que el anunciante demanda, las agencias de publicidad tienen que reinventarse una vez más o morir en el intento. 

Las preguntas esenciales de mi proyecto de investigación se centran en dos bloques principales:

1)  Definición de los nuevos retos comunicativos
- ¿Cuáles son los principales problemas y cambios a los que se enfrentan las agencias de servicios plenos?

2) La respuesta de las agencias de publicidad ante el cambio
- ¿Cómo se están redefiniendo y adaptando las agencias al nuevo contexto comunicativo?
- ¿Cómo tienen que modificar sus estructuras para adaptarse a la nueva realidad comunicativa? 
- ¿Qué tipo de nuevos profesionales necesitan incorporar en sus equipos de trabajo?

La primera parte del proyecto de investigación se basará en la recopilación de estudios existentes. Para la segunda parte se llevarán a cabo entrevistas en profuniddad (metodología cualitativa) a una muestra de los directores de agencias de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria.